一、 导言： 　　理论上来说，我应该是《魔兽世界》(以下简称《WOW》)忠实饭丝，又或者是暴雪的忠实饭丝。所以以下的东西也许会不是特别客观，请各位见谅。我本身从事的是广告类的工作，当然也只是刚刚摆脱菜鸟行列的新手而已，所以如果有不妥之处，请各位批评指正，谢谢！而且也欢迎大家参与讨论，发出自己的声音，其实很重要。　　二、 《WOW》宣传现状：　　(一) 宣传形式：　　就我现在所在的城市而言(湖南·长沙)，我本身所能接触的《WOW》宣传形式无非有以下几种：　　1、 专业杂志宣传。　　2、 各主题网站宣传。　　3、 将来可能出现的主题活动。　　4、 朋友之间的消息传递(这一点严格类说不能算)。　　(二) 宣传现状初步分析(以下就不严格按照SWOT分析了，很麻烦的，只笼统的分为优势与劣势)：　　1、 优势： 　　(1) 《WOW》是暴雪的精品之作，还未上市，已经得到绝大多数暴雪饭丝的肯定。相对这些饭丝来说，宣传的本身和其含义已经不再重要。　　(2) 暴雪一直对自己的产品有着高度负责的态度，所以对宣传方面，暴雪必定有着自己的宣传策略，9C可以学习和借鉴的地方不少。　　(3) 中国(大陆地区)是第四个运营区域，MF、HF、OF已经有了相当可以学习的宣传经验。　　(4) 部分暴雪饭丝经过MF、HF、OF的洗礼，在他们的生活圈子内必定会为《WOW》免费的宣传。(说句题外话，虽然我没有去外国服务器，但是已经为《WOW》在大力的宣传)　　(5) 部分暴雪饭丝在各主题网站或相关专业杂志的上文章，对作品本身褒多于贬。　　(6) 9C本身的运营经验和宣传经验对《WOW》的宣传有一定的帮助。　　2、 劣势：　　(1) 苍白无力的宣传力度：　　对于这样一个大作，无法感受到非常强烈的宣传力度，十分的不相称。　　(2) 不够全面的宣传形式：　　上面所列举的宣传形式将极有肯定是除上海、北京等一些大型城市外，我们所能接触的全部宣传形式。9C显然忽略了传统媒体如：电视、户外平面、报纸平面等方式的宣传。　　(3) 未形成系统的宣传工程：　　一个相对散漫的、不成系统的、缺乏新意的宣传工程，是没有办法吸引非饭丝玩家(特别是MM玩家)。　　(4) 缺乏新意的广告形式：　　我现在所能接触到的《WOW》的硬广告看不出一点有创意的痕迹，就专业角度来看，是极其失败的。　　(5) 其他同类产品的宣传：　　无论是还未测试的《EQ2》还是已经运营的《天堂2》等同类作品(此处的同类产品泛指同类型的网络游戏，非泡菜与泡菜类)，他们的宣传都将成为9C乃至暴雪不得不考虑的问题。如《天堂2》在长沙就有2 3+家的主题网吧，而《WOW》却还未出现。　　(6) 9C产品线过长，将有可能导致宣传的全面匮乏：　　现知的9C产品有以下几个：　　A、 《WOW》　　B、 《奇迹》　　C、 《快乐西游》　　D、 《天外》　　E、 收购(或者说是战略合作)“目标软件”后所产生的产品，如《傲世online》、《天骄》系列、《秦殇》系列等。　　F、 《九城社区》等附属产品　　G、 尚在开发中的产品　　上市以后，9C的确融了不少资金，可是面对如此众多的产品，这些资金将何去何从？我们普通玩家自然无法得知。而《WOW》能占据其中的多少？将不是小道消息所能决定的。　　三、 《WOW》宣传之我的想法：　　(一) 对于优势：　　1、 如何把优势化为胜势，将是首要解决的问题之一。　　2、 现存的部分优势是饭丝玩家所创立的，9C作为运营方必须正确引导好这部分玩家，这样才能把优势充分保存下来。换言之，如果引导正确他们将是运营方一个强有力的宣传“工具”，反之将成为《WOW》毁灭性的打击。　　3、 多听听玩家的声音，辩其优劣，取其精华，是正道。　　4、 暴雪对中国区域的运营重视程度，现在还不得而知。而作为一个美国公司，他们必定对中国地区的现实情况不完全了解，在宣传方面，如何让暴雪100%的配合将是宣传成功的关键因素之一。　　5、 应该看到，9C的之前的部分运营策略是失败的。所以，如何吸取经验教训是应该是9C着重考虑的问题。当然，9C某些的成功的运营经验可以继续保留和沿用。　　(二) 对于劣势：(对于劣势，我将逐条针对以上所列举的进行阐述)　　1、 “加强宣传力度”本身是一句非常空泛的话。这关系到具体的宣传策略、宣传措施、宣传方式和形式。因为本身不是9C的市场策划人员，所以在此也就不便提具体意见了。总之，现在的宣传力度相对于非饭丝玩家是极其缺乏的。当然，加强宣传力度的同时自然会牵涉到宣传资金的投入，这将会是9C老总将要考虑的问题，作为普通玩家的我，可没这工夫。　　2、 所谓的全面的宣传，不是把现在市面上出现的所有宣传形式全部列为正式宣传渠道。而是应该系统调查和分析得出最佳的宣传渠道。9C有否做了这方面的工作？我不得而知，可是现存的宣传形式还是显得相对的单一。这方面的案例可以参看《封神榜》的宣传，《封神榜》的宣传有些方面在大陆地区的网络游戏行业是有着建设性的、创新性的。如：专门制作的电视广告、大面积的户外平面广告、存在于各专业杂志的官方软抄作等(在这里只讨论《封神榜》的宣传形式，和其游戏本身并无关系)。至于，具体《WOW》应该采用什么样的方式进行创新性的、建设性的、针对性的、持续性的宣传形式，应该在充分调查和系统分析后才能得出的结论，9C是你该做功课的时候了。　　3、 我不清楚9C在全面推广前是否有系统、详尽的策划案。但是从现在所能接触的宣传来看，即使是有也是不太合格的。　　(1) 感受不到一个宣传和推广的核心思想。　　(2) 9C太会保密了，小道消息满天飞，透明程度上有所欠缺。　　(3) 所有的官方消息都太突然，显然没有事先的抄作和必要的准备。　　(4) 看不到应有推广步骤，缺少章法。你不是太极高手，“无招胜有招”不是你应该领悟的。　　4、 不知道大家是否有购买4月份的《家用电脑与游戏》和《游戏基地》这两本杂志没？这两家杂志在4月份的封面上都采用了相同的《WOW》广告，版式和画面均是相同的，我差点以为买重了呢。站在普通玩家上看，我很欣慰，毕竟《WOW》已经正式开始宣传了(上一期好像也有，只是太不明显了，感觉有点像是《魔兽争霸3》的广告)。而站在相对专业的角度来看，这期广告实在太烂了。难道无创意、无新意、只做简单的画面处理就是9C所能做出来的硬广告？当然，一个正规的游戏企业，应该有自己的美工和策划吧。但是现在看来，用他们来做广告是错误的，看看他们的作品就知道了。拜托了，去联系专业的广告公司吧。(上海的广告公司一般都不错的，只是相对价格比较贵而已)　　5、 我至今无法理解为什么在长沙就找不到一家《WOW》的主题网吧？现实情况决定着很多玩家喜欢或者只能在网吧来实现他们的游戏娱乐(特别是对于刚刚工作和学生玩家来说)。要知道，主题网吧是宣传网络游戏的一个绝佳的场所。它能最大程度的营造出游戏氛围，即使在选择在家游戏的玩家，在很多时候也会选择一家喜欢的主题网吧进行游戏，目的无非可以结识更多的朋友和得到一个良好的交流平台。对于其他同类型产品的宣传方面，我不清楚9C是否做过这方面的调查工作没？首先，应该做出自己的宣传风格；其次，要避免产生竞争对手跟风的行为；最后，要充分了解竞争对手的情况，避免闭门造车的状况出现。“酒香不怕巷子深”已经是老掉牙的理论了，毕竟是13亿人口的国家，9C所要面对的宣传对象太多太多了。(基数大，导致针对玩家自然会大)　　6、 关于产品线的问题，我不得不提一下，9C最大竞争对手——盛大。盛大近期在极力扩展自己的产品线和营销范围，为的是什么？答案是除了最大程度发掘利益最大化外，还有分散营销风险的因素。而9C如果在这方面学习盛大却是极其错误的行为。其中最重要的原因在于：盛大实际实力要大过9C，换言之就是钱多，9C是无力承担决策错误所带来的风险。另外，盛大拥有数款已经运营相对成功的产品，而9C有的只是玩家对《奇迹》失败的印象。我们应该看到，产品线过度延长，会导致宣传资金的过度分散，从根本上影响宣传质量。“集中全力，攻其一点”这样的战略思想是9C应该具备的，不然失败已成定局。　　注：以上语言只是个人看法，如有不妥之处，欢迎指正批评！无法深入了解9C现况，有些方面难免会有出入，如有9C工作人员看到，请原谅！最后习惯的做下广告：如有需要，我可为9C做详细的策划案，在论坛留言就行(报酬光给内测号可不行，如终身9C游戏免费等等可以考虑，哈哈！)。　　还是无号状态，现在只能混混论坛，看看杂志YY一下而已，痛苦！花了3个小时和近一包烟，写了以上东西，大家纯当娱乐也可以的！：)　　论坛上格式无法改，希望大家不要看得太累。